我们需要新的商业模式来打破旧的媒体过滤器泡沫杨呈伟

我们需要新的商业模式来打破旧的媒体过滤器泡沫

在美国，获取信息的方式沿着社会界限是分散的。这超出了我们许多人对人们不再能在关键问题上达成共识的模糊，定性的感觉，数据表明，人们正越来越多地进入相互分离的意识形态阵营。尽管这通常被视为左/右问题，但现实却更加有害：这是一个富/穷问题

今天的美国人根据他们的新闻来源而面临根本不同的事实。数据通常被安排为适合叙述，而不是相反。这种影响涉及整个政治领域：与《纽约时报》和福克斯新闻都息息相关。造成这种信息分裂的原因之一是整个站点范围的付费专区的兴起，该专区将按社会经济路线划分的信息访问范围划分为多个。

正如一位杂志编辑雄辩地指出的那样：“真相大白，但谎言是免费的。”

现在是时候对我们进行批判性思考了，我们如何建立能够重新统一信息泡沫的业务模型，以便人们能够始终如一地访问故事的各个方面。

敲除钟

媒体两极分化并不是一个新现象。研究 已经 显示 了在当谈到有消息称，十年来，人们一直将自己变成信息的阵营。社交媒体平台-迅速取代出版商成为新闻的“前端”-起到促进作用，使用喜欢和阅读来使内容与读者进行模式匹配。但是，这些研究通常涉及左右分离。对于能力和报酬意愿的差异所驱动的信念的更根本差异，人们鲜有提及。

主要发布者在整个站点范围内建立付费墙的枢纽是最近出现的现象，这是对“广告支持的大量内容讨价还价”的回答。这些付费墙已长大的普及，驾驶人订阅作为替代广告收入。通过这样做，它们无疑帮助阻止了互联网驱动的新闻收入的下降。

这种下降有多严重？只需看一下经合组织关于流通量，标题和收入如何随着时间下降的图表。

正如鲁珀特·默多克所说，“……有时候河流干dry了。” 仅从2007年到2009年，美国的报纸出版量就下降了30％。裁员已经成为小型和中型市场新闻服务的规范，他们发现自己被迫合并为大型新闻机构，以降低价格并扩大吸引广告支出的必要范围。

信息很明确：如果人们想继续消费新闻，他们和媒体公司需要共同努力以开发可以支持新闻的业务模型。然而，正如新闻书签服务的青睐，它指出：“现在，与获取准确，有洞察力和精心制作的新闻有关，给用户带来了实际成本。[…]加剧这个问题的事实是，现在对真实新闻的竞争日益激烈。免费的，不那么可靠的新闻源和聚合器，可以将文章推入[F] acebook Newstream，无论它们是真实的还是经过适当的研究，都可以在几秒钟内迅速传播开来。” 数据证明了这一点：麻省理工学院对126,000个故事的研究发现，虚假故事的扩散速度平均比真实故事快6倍。

新型铁艺窗帘

在六个欧洲国家和美国，付费新闻的平均价格约为每月15.75美元。在这个时代，一半的美国人从事低薪工作，而许多人正经历着严重的储蓄危机，大多数人没有足够的资金来支付每月15美元的新闻订阅费用，更不用说为每个他们想要的媒体订阅费用了访问。社交媒体上的免费新闻和诱饵头条，就像快餐一样，是一堆没有资源也没有精力自己进行事实核查的人们最简单，最免费的选择。

长期以来的建议是，媒体将其内容联合到“ Netflix for news”捆绑中。确实，像Apple News这样的聚合器计划已经发展到超过1亿用户。然而，这仍然不能解决一个根本性的问题，那就是，在即时可用的免费在线媒体时代，大多数人甚至不愿意为捆绑新闻付费。

正如Shopify的高级副总裁唐·理查德所说：“我只是不认为对文本内容包的广泛吸引力没有很多技术人员认为的那样[...]大多数人认为文本内容不如比电视和音乐更有价值的媒介-有价值的是根据您的个人需求和喜好定义为值得付出的。而且，当人们有其他费用要支付时，很难证明购买文本内容捆绑包是合理的。由于文本内容包今天不存在，因此对于大多数人来说，文本内容包的钱必须来自每月预算中的其他地方。这意味着捆绑包价格必须占据钱包的份额。文本内容包的基本需求并没有减少。”

因此，我们最终得到了两种根本不同的媒体类型：一方面，免费媒体由独立记者，自由职业者和线程内容团队支持；另一方面，付费壁垒媒体得到了更强大的事实检查团队和编辑人员的支持。正如罗宾逊所说：“访问大量真实和重要信息需要花费时间和金钱，而很多废话是完全免费的。”

回到美国公众日益加剧的分化，这种媒体分歧并非没有后果。只要人们拥有共同的事实背景，人们就始终可以合理地不同意信念和思想。如果事实受到质疑，他们将无法进行富有成效的辩论。

这就是“虚假新闻”主张的起源：将世界分为自由事实和付费事实，这意味着我们越来越多地互相谈论。正如favor.it所说，我们“正在朝着一个关键的领域，即拥有关于世界上正在发生的事情的基本而准确的信息的生与死的局面发展。”

我们从这里去哪里？

显然，由于这些缺点，需要重新审查基于付费墙的互联网媒体模型。但是还有哪些选择呢？定向广告已显示出其自身的劣势，并引起读者的愤怒。

虽然这不是一个全面的答案，但这里有一些建议：

免费事实，超售细节。从新闻故事中提取关键事实，并免费提供给人们，从而推销更深更丰富的故事情节。TechCrunch找到了这种格式的优雅中间点：网站上的核心新闻故事是免费的，而订户可以使用增值分析，深入调查和丰富的意见内容。

新报纸是另一项较新的服务，它在试验性地压缩新闻标题，以对抗新闻通讯和信息疲劳。如今，像Substack这样的平台为独立记者带来了先锋。具有良好的追随者或明智的报道的内容制作者可以创建能够自我维持的业务。

报纸可以从斯堪的纳维亚的售票方式中浏览一页，并根据收入收取费用吗？根据薪资调整的分级订阅价格可以使较富裕的读者为较贫穷的读者创建公共物品。

但是，当人们为新闻付费时，他们不仅应该为故事付费，而且还应该为知识的买单而付出，他们知道编辑人员，事实检查人员和调查性新闻记者发现了故事背后的真相。这是Substack可能无法提供的。

为基于事实的新闻媒体开发一个公开可用的，由共识驱动的评分，并在算法中优先考虑此评分。 我们获取信息的方式已经改变；聚合器现在位于新闻渠道的顶部。这创造了巨大的用户剩余-人们能够通过故事找到信息，而不受出口的限制。但是，它也创建了一个广告收入驱动的模型，该模型优先考虑独特的观点，而这些观点又是由于人们对煽情主义的追求和媒体中的确认偏见所驱动。搜索引擎，社交媒体平台和聚合器应共同努力，为新闻信息质量建立公开，透明的评分机制，并实施该机制，以吸引更多的观众使用更可信赖的消息来源。对事实的独立评级已成为搜索和社会排名的关键输入，可以极大地帮助遏制虚假新闻报道的病毒性传播，但需要考虑有时真理的半衰期很长。

公共举措。政府需要重新进入保护新闻质量的业务。

FCC的第一步是重新引入公平原则，这要求记者代表既定故事的双方。

另一个是增加对所有类别的公共新闻资源的资金，并增加对这些资源进行例行信息质量审核的资金。我们采用公共机构并允许人们支付其违约选择权的每个领域都导致了对公共选择的巨大投资不足。新闻没什么不同。

图书馆模型对于选择该模型的人来说是出乎意料的有效：资金充裕且维护良好的公共图书馆仍然为那些利用其服务的人们提供了惊人的，信息丰富的资源。数字化图书馆资源和分配部分预算以使信息不仅可用，而且在适当的时机浮出水面，可以消除错误信息。

最后一种选择是实施信息质量评分，类似于公共健康和安全标准。分数可能很简单，例如餐馆的AF等级或快餐菜单上的卡路里计数。

小额付款和单点故事。 只要新闻媒体一直在处理与互联网相关的压力，技术人员就提出了小额支付作为解决方案。阅读单个新闻故事的愿望是随机的，而媒体订阅是连续的。包括我本人在内的很少有人愿意为了订阅一篇文章中的内容而提交每月或每年的新闻订阅。发布者应提供单个故事，以每个故事0.10美元的小额付款的价格进行交换而出售。嵌入到浏览器中的数字钱包可以流畅地支持这些小额支付，无论是针对每个故事的选择性加入还是在后台工作，以允许读者在互联网上无缝移动，从而使读者不会要求为每个故事付费。作为未来主义者杰伦·拉尼尔在10年前指出： “数字技术……使所谓的“创意阶层”感到不安”，而信息的获取变得免费。小额付款可以帮助重建这类工作。话虽如此，期刊出版一个故事所花费的金额与人们的支付意愿之间存在差异。与歌曲和电影不同，人们只消费一次新闻故事。

替代收入来源。媒体公司应该再次探索事件，分类，付费社论，深入研究和其他与信息相关的服务是否可以使他们作为损失的领导者提供“公正的事实”。著名的《纽约时报》启动了《每日报》播客，并将其烹饪和填字游戏产品拆分为独立的产品。出版物应在当地的赞助下重新投资于超地方新闻业。

事实是，随着整个站点范围内的付费墙的不断建立，新闻将真正分为有与无。没有解决此问题的灵丹妙药。公众从公开新闻中受益；事实报告会产生积极的外部性。但是，我们尚未找到支持这些组织的商业结构。答案可能是上述内容与其他收入来源的结合。但是，我们继续寻找答案对我们的社会结构至关重要。

我们应该问自己，好消息报道，深入的调查研究和诚实的报道会带来什么盈余？谁受益？在这个脆弱的民主国家的压力破裂开始显现的紧要关头，很明显，我们所有人都受益于社会的剩余。因此，为了社会的利益，让我们共同努力以支持它。

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